skg是什么品牌

SKG是国产按摩仪品牌，成立于2007年，隶属于未来穿戴健康科技股份有限公司，早年间主要贩卖各式小家电产品，年销售额最高曾达10亿元，一度以互联网第一家电品牌为前进目标。SKG专注于个人健康护理产品的研发与销售，产品线包括颈椎按摩仪、美容仪、按摩椅等。SKG以“科技让生活更健康”为理念，通过创新技术和时尚设计，为用户提供多样化的健康护理解决方案。

SKG的产品则以创新性和时尚感著称。其颈椎按摩仪采用了先进的脉冲技术，通过电流刺激肌肉达到放松效果；美容仪则结合了多种护肤功能，如深层清洁、滋养导入等，满足用户多样化的美容需求。SKG的产品设计简约大方，符合现代审美趋势，深受年轻消费者的喜爱。

2018年，SKG推出了行业首款穿戴式便携颈椎按摩仪，一改以往按摩器和按摩披肩笨重的产品痛点，小巧轻便且易携，外观时尚，功能强大，一面世就引爆市场，上线3个月就成为行业第一，市场占有率一度高达68%，直接将“颈椎按摩仪=SKG”的品牌联想，打入消费者心智。

首战告捷后，SKG开始贯彻大单品策略，将大部分资源集中在单一产品上，坚持走差异化创新路线，聚焦用户痛点，打造核心爆品，迅速形成大规模的销售趋势，以此击穿市场。

以其推出的「K5颈椎按摩仪」为例，采用柔软亲肤的硅胶材质，外形小巧轻便，重量仅95g；集成EMS+TEMS双频脉冲技术，模拟出丰富的人手按摩体验；内置智能芯片，能够学习并记忆用户的偏好，随着使用频次的提升而自动优化按摩方案，为用户提供更多元、更精准的放松选择。

踩中健康风口后，SKG凭借大单品策略和社媒营销成为了“网红按摩仪”，总营收突破10亿大关，一年内四度更新招股书，野心勃勃地准备上市。

但，好景不长。

2023年8月2日，深交所下发了关于终止对未来穿戴首次公开发行股票并在创业板上市审核的决定。在终止上市前，深交所对未来穿戴发出多轮问询函，对公司的营业收入、营业成本、募投项目、销售返利等方面进行了问询。

根据招股书数据显示，2020年至2022年，公司的营收分别为9.91亿元、10.60亿元和9.05亿元，期间营收增速分别为25.13%、6.96%和-14.62%；净利润分别为1.43亿元、1.32亿元和1.15亿元，连续3年呈下降趋势。

究其原因，大致可分为营收结构单一、营销费用高企、产品遇冷等几方面问题。

首先，由于SKG奉行大单品策略，其颈椎按摩仪成为爆品后，公司就将大量的资源与精力投入其中，不断进行优化迭代，后续虽然也逐步扩展了眼部按摩仪、腰部按摩仪、筋膜枪等新品，但颈椎按摩仪仍是SKG的营收主力，至2022年占总营收的比例高达50.42%。

其次，营销成本居高不下也是SKG暴露出的一大痛点。招股书数据显示，2020-2022年，公司的营销费用分别高达2.10亿元、2.15亿元和1.65亿元，约占总营收的两成。

以国内市场为例，SKG不仅邀请了杨洋、王一博、古力娜扎、张凌赫等流量明星代言，还赞助了许多当红综艺，如《这！就是街舞3》、《乘风破浪的姐姐》、《中国新说唱2020》等，并在小红书、抖音等平台投放了大量的广告。

按摩